著陸頁(yè)可以是營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)、專題頁(yè)、單頁(yè)面，是經(jīng)過(guò)精心策劃的、符合優(yōu)化原則及用戶體驗(yàn)的頁(yè)面。衡量著陸頁(yè)成敗的主要原因就是轉(zhuǎn)化率。 影響著陸頁(yè)轉(zhuǎn)化率原因：
1、訪客本身并不是目標(biāo)客戶群。
2、頁(yè)面本身有問(wèn)題，沒有足夠的吸引力，讓客戶進(jìn)行下一步操作。
3、投放的廣告沒有貼合著陸頁(yè)。客戶進(jìn)入著陸頁(yè)前看到的信息和著陸頁(yè)上表達(dá)的信息不一致。
提升轉(zhuǎn)化率，如何布局網(wǎng)站著陸頁(yè)?
1、講清楚你所展示的是什么(產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)等)
從用戶的角度來(lái)說(shuō)，他們要知道你能給他們提供哪些好處，即使沒有非常具體的細(xì)節(jié)，至少用戶能清楚地知道這些好處是什么并且這些好處確實(shí)有用。此時(shí)頁(yè)面就可以同步地提供明顯并且方便進(jìn)一步查看或操作的鏈接等頁(yè)面元素，吸引用戶去點(diǎn)擊。
2、展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的特征或賣點(diǎn)
這部分信息具有補(bǔ)充說(shuō)明的作用，來(lái)豐富產(chǎn)品的展示和呈現(xiàn)。它能讓用戶得知更多細(xì)節(jié)，比如產(chǎn)品或服務(wù)所能達(dá)到的效用和應(yīng)用的技術(shù)、能從哪些方面改善我的生活等。
3、口碑及信任感
人們總是傾向于相信那些被其他用戶推薦的東西，也認(rèn)為那些信息更有關(guān)注的價(jià)值。因此在著陸頁(yè)上提供一些用戶評(píng)價(jià)、社交網(wǎng)絡(luò)的粉絲規(guī)模、獲獎(jiǎng)情況和資質(zhì)證書等信息，可以讓訪問(wèn)者產(chǎn)生更好的印象，從而更有可能進(jìn)入下一步。
